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Radar del consumidor latinoamericano
Señales verificadas
Con dato y enlace
Impacto promedio
Puntaje Neurovia 1–10
Alto impacto (8+)
Para actuar ya
Emoción dominante
Fuentes consultadas
Firmas, gremios y estadística oficial
Los cinco hallazgos del mes que deberían cambiar una decisión de precio, portafolio, canal o presupuesto.
Tres lecturas propias que cruzan precios, empleo, crédito, confianza y señales de consumo en una sola decisión: dónde acelerar, dónde vender con valor y dónde defender.
De 0 a 100: sobre 50, el hogar siente que el dinero alcanza menos. Cada barra muestra qué empuja la presión (a la derecha) y qué la alivia (a la izquierda). El número es la suma.
Insumos: inflación (DANE, INEI, IBGE, INE, INEGI, INDEC), desempleo (mismas oficinas), confianza (termómetro de la sección 02) y tasas de política (BanRep, Banxico, Copom, BCRP, BCCh). La fórmula está en Metodología.
Impulso de consumo (pronóstico nov–ene) frente a presión al bolsillo. El cuadrante dice cómo vender en cada mercado; el tamaño del punto, cuántas señales lo respaldan.
Último dato oficial de empleo, tasa de política y costo real del crédito (tasa menos inflación).
Dónde poner el próximo peso de presupuesto en los próximos 90 días. Lectura de Neurovia sobre las señales, casos y datos de este radar; no es un dato de fuente.
Ánimo por país, precios y lo que se espera de noviembre a enero.
La confianza no se mueve igual en toda la región.Foto: UnsplashDistancia de cada índice a su punto neutral. A la derecha, optimismo; a la izquierda, pesimismo. Cada índice tiene su método: compara la dirección, no el número. Toca un país para ver la fuente.
Diez meses al alza: la canasta encarecida explica por qué el consumidor compra con calculadora.
Fuente: DANE, vía Portafolio, Noticias RCN y Trading Economics.
Índice de impulso de 0 a 100, de mayor a menor. Sobre 60 el consumo acelera; bajo 45 se contrae.
Modelo direccional de Neurovia, no estadístico. La fórmula está en Metodología.
Fechas que mueven la compra en las próximas semanas.
Último dato oficial de cada país. La franja es el rango meta; el punto, la inflación anual. A la derecha de la franja, la inflación le quita poder de compra al hogar más rápido de lo previsto.
Cada punto es una señal real. Más cerca del centro, más impacto. Toca un punto para ver el dato y qué hacer.
Los estudios de mercado más recientes sobre el consumidor de la región, leídos para decidir: Worldpanel, NielsenIQ, McKinsey, Ipsos, Endeavor, AMVO, Raddar, Bancolombia y más.
Más planificado, más digital y más polarizado entre lo barato y lo premium.Foto: UnsplashGanancia de penetración por canal en Latinoamérica, en puntos.
Fuente: Worldpanel by Numerator, Consumer Insights Latam 2026, vía Revista Mercado (jul 2026).
Consumidores latinoamericanos que compran consumo masivo en línea.
Fuente: McKinsey & Company con Worldpanel, vía News in America (abr 2026).
Latinoamericanos con dificultades para llegar a fin de mes.
Fuente: Ipsos, tendencias de consumo 2026, vía E&N (feb 2026).
Porcentaje que lo afirma. La prudencia convive con la disposición a pagar más por lo que sí vale.
Fuente: NielsenIQ, Consumer Outlook 2027 (más de 21.000 consumidores en 31 mercados), vía Revista Mercado (oct 2026).
Cómo usan la IA las personas de cada mercado, según el Anthropic Economic Index. Sirve para saber dónde un asistente de IA ya pesa en la búsqueda y la comparación de productos.
Participación del país en el uso de Claude dividida por su participación en la población en edad de trabajar. 1,0 = promedio mundial.
Trabajo, vida personal o estudio, como porcentaje de las conversaciones del país.
Porcentaje del uso dedicado a «recomendar y aconsejar sobre productos y servicios». Más alto, más peso de la IA antes de comprar.
Fuente: Anthropic Economic Index, datos de mayo de 2026 (licencia CC BY 4.0). Mide uso observado de Claude por tarea, no empleo ni quién es el usuario.
Emociones, sesgos y mercados detrás de las señales.
Participación en el total de señales del mercado elegido.
Las que justifican mover presupuesto o mensaje primero. Toca una para verla en el radar.
Cada punto es una señal, por fecha y emoción. Más grande, más impacto.
Impacto promedio por emoción y mercado. Más claro, más impacto; vacío, sin señales.
Impacto promedio de las señales que explica cada sesgo; a la derecha, cuántas señales lo sostienen.
Lo que hicieron marcas reales en octubre y noviembre de 2026, el resultado y la lección.
Gana el que está en un extremo: precio o experiencia.Foto: UnsplashQué está pasando, la evidencia y qué hacer en los próximos 90 días.
Cómo se escucha cada señal en la calle.
Lo que se dice en la fila, antes de que salga en el informe.Foto: UnsplashFrases síntesis de Neurovia para cada señal (no son citas textuales). Más grande, más impacto.
Las cinco últimas publicadas, con su fuente.
Todas las señales, de mayor a menor impacto. Toca una fila para verla en el radar.
| Señal | Mercado | Emoción | Sesgo cognitivo | Qué hacer |
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